GEO und SEO: was der Unterschied für Ihre Website bedeutet

SEO (Suchmaschinenoptimierung) heißt, bei Google in der Liste der Suchergebnisse weit oben zu stehen. GEO (Generative Engine Optimization) heißt, in den Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity und den KI-Übersichten von Google genannt zu werden. Den Begriff hat eine Studie geprägt, die im November 2023 erschien. GEO ersetzt SEO nicht, es baut darauf auf: Eine KI mit Websuche sucht selbst im Netz und bildet ihre Antwort aus dem, was sie dort findet.

Wie eine KI-Antwort entsteht: ein Beispiel vom 04.11.2026

Wir haben ChatGPT am 04.11.2026 gefragt: „Wo kann ich mir in der Nähe von Koblenz Musterhäuser von mehreren Herstellern ansehen?“ (Modell GPT-4.1 mit Websuche, Standort Koblenz, abgefragt über die Schnittstelle von DataForSEO). Vor der Antwort hat ChatGPT selbst eine Suchanfrage gestellt: „Musterhauspark Koblenz oder Umgebung mehrere Hersteller“.

An erster Stelle der Antwort steht das Musterhauszentrum Mülheim-Kärlich, dessen Website wir seit September 2026 betreuen. ChatGPT nennt acht Quellen. Für Ausstellerzahl und Öffnungszeiten verweist es dreimal auf denselben Ratgeber-Beitrag, der seit dem 16.10.2026 auf der Seite des Musterhauszentrums steht. Weitere Quellen sind zwei Bauportale und Seiten einzelner Hausanbieter.

Die Adresse gab ChatGPT als „Musterhausstraße (teils 119 oder 146)“ an und verwies dafür auf eines der Bauportale. Richtig ist die Nummer 146, so steht es im Impressum des Musterhauszentrums.

Eine einzelne Abfrage ist eine Stichprobe. Dieselbe Frage kann beim nächsten Mal anders beantwortet werden, deshalb messen wir mit mehreren Fragen und wiederholen sie.

Was SEO und GEO gemeinsam haben

Für die KI-Übersichten und den KI-Modus der Google-Suche gibt es nach Googles eigener Aussage keine zusätzlichen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und in der normalen Suche mit einem Textauszug erscheinen dürfen. Bei ChatGPT entscheidet die robots.txt mit: Wer den Suchcrawler von OpenAI sperrt, erscheint laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT.

Für beide gilt also dasselbe Handwerk: Seiten, die Suchmaschinen lesen dürfen und die eine Frage verständlich beantworten.

Wo sich GEO unterscheidet

Eine KI-Antwort setzt sich aus mehreren Quellen zusammen. Im Beispiel kamen zwei der acht Quellen von Bauportalen. Neben der eigenen Seite zählen deshalb Einträge in Verzeichnissen und das Google-Unternehmensprofil.

Widersprechen sich diese Quellen, landet der Widerspruch in der Antwort, wie bei der Hausnummer. Gemessen wird deshalb, ob ein Unternehmen genannt wird, an welcher Stelle und mit welchen Angaben.

Zitiert werden Seiten, die eine konkrete Frage im Text beantworten. Der Beitrag des Musterhauszentrums beantwortet die Fragen von Besuchern in ganzen Sätzen, und genau diese Angaben hat ChatGPT übernommen.

Was Sie konkret tun können

• Prüfen Sie in der Google Search Console, ob Ihre wichtigen Seiten indexiert sind.
• Schreiben Sie die Antworten auf typische Kundenfragen als Text auf Ihre Seite: Angebot, Ort, Öffnungszeiten, Ablauf.
• Halten Sie Adresse und Öffnungszeiten auf der Website und im Google-Unternehmensprofil gleich, ebenso in Verzeichnissen.
• Lassen Sie in der robots.txt die Suchcrawler der KI-Anbieter zu, etwa OAI-SearchBot von OpenAI und PerplexityBot. fast-hofmann.de tut das seit dem 03.11.2026.
• Stellen Sie dieselben Fragen vor einer Änderung und einige Wochen danach, damit Sie sehen, was sich bewegt hat.

Niemand kann zusagen, dass eine KI ein bestimmtes Unternehmen nennt. Steuern lassen sich die Angaben, aus denen sie ihre Antwort bildet. Bei welchen Fragen ChatGPT und Gemini Ihr Unternehmen heute nennen, prüfen wir im kostenlosen KI-Sichtbarkeits-Check und besprechen das Ergebnis mit Ihnen persönlich.